
今年春节,消费者出游有了新的趋势:城市游客去秘境小城、少数民族聚居区寻找传统年味。
美团旅行数据显示,云南普洱、海南陵水黎族自治县、河南开封、江西景德镇、安徽黄山、云南德宏傣族景颇族自治州、广西崇左、广东潮州等城市,成为春节一线城市游客“反向过年”黑马酒店预订目的地。
以云南为例,旅游业从早期的“昆大丽”,转为深度、秘境、探索之旅,更多五线以下小城涌现,其在地文化的差异性冲击力成为吸引游客的网红名片。
云南腾冲世纪金源酒店总经理助理曾明辉对第一财经记者表示,今年春节的预订量从1月初就开始爆发。从订单情况看,春节期间以家庭出游为主,年龄在30岁至45岁的顾客居多,酒店的顾客很多是来自北京、东北、上海的异地长途游客等。
此外,据酒店了解的情况,腾冲本地小型酒店及客栈类的预订早在1月中旬就已预订完毕,大部分酒店及客栈的在手预订量已超过去年同期的消费。
对于今年春节当地旅游业大爆发,曾明辉认为主要受三方面因素的影响:一是云南在春节期间长期受到全国各地游客欢迎,云南的各个小城市、小县城的春节味更浓,腾冲也在此之列;二是当地气候条件宜人,春节处于一年中最冷的时候,当地气温也不会低于0度;三是腾冲的非遗及文化氛围很浓,本地宣纸、藤编、皮影以及翡翠都是城市文化名片上浓重地渲染。

小城的年味在于当地的各类传统活动。例如,游客可以去普洱景迈山徒步古茶林、在陵水跟着渔民赶海拉地笼、去开封感受宋制复原妆造、去黄山看板凳龙、去潮州拍英歌舞妆造、去迪庆过藏历新年,更多小众、地道的在地体验,吸引城市游客“去小城过大年”。
传统文化吸引游客探索新的目的地。美团旅行数据显示,截至2月上旬,河南春节文旅预订增速达33%。八朝古都开封正持续擦亮“宋文化”IP。数据显示,春节前夕,开封“宋制汉服妆造”热度同比上涨159%,开封成为国内“宋制妆造”搜索量Top3目的地,仅次于北京、杭州;此外,开封“宋宴”“宋园灌汤小笼包”热度上涨均超500%。
民宿也成为游客感受在地文化、体验特色“非标”住宿热门选择。美团旅行数据显示,受春节家庭游热潮带动,广东揭阳“复式loft房型”民宿热度同比上涨1080%,河南开封“复式loft房型”民宿热度上涨207%。00后“春节提前订”多居室民宿热度同比上涨19%。
此外,今年春节“反向过年”成为热潮。2026年“反向过年”渐成新潮,滴滴预计,春节前一线城市打车需求将同比上涨21%,此外在一线、新一线城市的打车用户中,异地用户将明显增加。
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陆涵之
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